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銷量不好怎麽辦?世界飲料巨頭的辦法是折騰包裝

對於常常運用不同花樣包裝來做營銷的可口可樂來說,更換包裝已經不是一件新鮮事了。不過同於以往,這次可口可樂公司推出的新包裝是減少花樣,讓旗下的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及生命可樂4種產品都將統一成“紅色圓盤”包裝,之前那些黑色的零度可樂、銀色的健怡可樂以及綠色的生命可樂包裝,未來將會逐步被換掉。

 

新包裝下個月將率先出現在墨西哥,在隨後的兩年時間裏,新包裝會逐漸推廣到全球其他市場。

 

實際上,可口可樂這次統一產品包裝設計的舉動也是基於今年年初推出的“One Brand”(一個品牌)策略。在這一策略下,可口可樂用“品味感覺”(Taste the Feeling)這一廣告語代替了此前使用了7年之久的“開啟幸福”(Open Happiness),並且用統一的廣告語和廣告片來推廣旗下所有產品。

 

在談到這次的新包裝設計時,可口可樂的全球設計副總裁James Sommerville稱,新包裝是可口可樂一個品牌策略的“又一塊拚圖”。

 


“在設計的過程中,我們發現紅色圓盤包裝可以將旗下產品從商標視覺上統一起來,能給人們傳遞出振奮、清爽和愉悅的感覺。這也意味著,在130年的曆史中,可口可樂第一次不僅在所有媒介中,還在所有的產品包裝中傳達出了視覺同一性。”

 

零度可樂更是把名字做出了調整,從“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”,可口可樂想要把它重新塑造成一個健康品牌,可口可樂為此將花費1400萬美元的營銷費用。

 

從廣告語、廣告片到包裝,可口可樂的一係列舉措都是在試圖扭轉低迷的銷售局麵。隨著人們越來越關注健康,可口可樂這種含糖的碳酸飲料就變得不好賣了。自從2012年開始,可口可樂的淨營收就開始逐漸下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一個更能節約經費的營銷方式。就像可口可樂首席營銷官Marcos De Quinto說的:“過去我們創造了不同的可樂品牌,它們有不同的特點,不同的定位,不同的消費人群,不同的價值觀,我們現在正在努力糾正這一點。之前我們有四個子品牌,現在我們隻有一個品牌,四個產品。”

來源於:界麵

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